Creo que muchos de nosotros hemos visto cómo en Facebook nuestros amigos han compartido links de lo que se conoce como Sand Art Animation (Vaca, no lo voy a traducir, se aguanta!), sí, aquellos vídeos oscuros con música de fondo en los que un artista hace composiciones con arena encima de un proyector de luz… ¿se acuerdan? Si necesitan refrescar la memoria, sólo ingresen a youtube que hay muchos.
Hoy me sorprendí cuando me encontré con una marca que decidió apropiarse de esta técnica o arte para su publicidad, pero como pocas veces he visto, lo hizo bien. No se quedó en la técnica desligada a la marca, no cometió el error en el que se cae muchas veces en la publicidad: se tiene la técnica, así que se le cuadra cómo sea un mensaje o una marca. ¿Les suena conocido si les menciono la ténica de Realidad Aumentada?
La Marca es alemana, es Lieken Urkorn y hace pan. La técnica es en arena, la marca hace pan, ¿qué tan difícil será hacer lo mismo pero con harina? hasta ahí era simple. Pero ¿qué pasa cuando vemos el historial de comunicación de la marca y nos damos cuenta que siempre han hablado del arte hecho a mano, de un proceso tradicional y artesanal de hacer pan? se pone interesante, ¿no?
Es así como hace algunos días salieron al aire con un viral en youtube y una pauta para TV. Acá les van:
TV
Viral
En este caso, creo que más allá de sólo buscar una técnica novedosa y creativa; casi que la técnica los estaba esperando para contar su mensaje. ¿Que si me descrestó el viral? En mi opinión, la producción no es la mejor, pero el mensaje no podía ser más apropiado. Ustedes me dirán qué piensan.
Mariluchis
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